В целом мы рекомендуем держать тесты от 1 до 3 недель. Когда вы проводите очень-очень много тестов, бывают моменты, когда идей и гипотез нет. В такие моменты можно тестировать по принципу «А давайте сделаем и поглядим… Интересно же». Если это креатив, то загрузите другой креатив ну и так далее.

Возможно, это будет средний чек, количество покупок или же время, проведенное пользователем на сайте. Для определения проблемных мест также можно использовать сервисы для юзабилити-анализа (What Users Do, User Testing и пр.). В каждом конкретном случае все происходит сугубо индивидуально, поэтому взять чужую идею — не самое рациональное решение. Допустим, после замены кнопки «Заказать» на «Получить», конверсия выросла до 20%. Изменение, казалось бы, незначительного элемента, допустим, текста на CTA-элементе (кнопке), может привести к повышению конверсии.

То есть именно через эти кнопки связываются различные страницы, поэтому важно их тестировать. Можно изменять размер, расположение, цвет, добавлять различные иконки-стрелки. Принцип сплит-тестирования для приложений похож на тестирование сайтов. Можно создавать разные версии приложения, которые не нуждаются в проверке. Чтобы эффективно проводить тестирование, нужно понимать цель проведения тестирования. Без ясной цели будет сложно определить инструменты, и отследить результаты.

Методы тестирования креативов

Говоря языком статистики — чем шире тестируемая выборка, тем репрезентативнее результат. Стопроцентную точность даст лишь стопроцентный охват каждой из групп. Определить временные границы тестирования, установить долю трафика, необходимую для проведения эксперимента, и сохранить. Практически любое «идеальное объявление» https://deveducation.com/ можно улучшить, ведь нет предела совершенству. Увеличить показатели эффективности помогает проведение сплит-тестов в контекстной рекламе. Сделав соответствующие изменения – вместо «Купить онлайн», указав «Купить сейчас», – специалист настраивает показы как базового варианта, так и экспериментального.

• Весомую роль также играет статистическая достоверность сплит-теста.
• В моем случаем из отчета понятно, что кампания на город Алматы приносит мне более дешёвые установки.
• И это также повлияло на количество регистраций на сайте, которое увеличилось на 57%.
• Чаще наш цикл тестирования составляет одну-две недели в зависимости от типа А/В-теста.

К сравнению результатов стоит приступать не раньше, чем через пару недель после начала теста. Чем больше невольных подопытных примет участие в тестировании, тем точнее будут данные. Результаты, полученные за пару дней, не позволят увидеть точной картины и принять правильное решение. Сплит-тест поможет Вам выбрать оптимальный вариант текста, цвет кнопки, а также наиболее эффективное количество полей в лид-форме. Чтобы проверить эту гипотезу, достаточно в ходе сплит-теста заменить призыв к действию «Заказать» на «Получить» и отследить реакцию потенциальных клиентов. В результате такого минимального изменения количество заявок с этого блока увеличилось на 88%.

Какие есть проблемы в интернет-бизнесе

Тестируются необоснованные идеи, подсказанные уборщицей из соседнего офиса. По сути, впустую тратятся бесценное время сайта и ресурсы компании на подготовку и реализацию теста. Выбрав нужный вариант, нужно будет также выбрать и основную метрику по которой будет определяться выигрышный креатив или аудитория или плейсмент. Тест может завершиться автоматически при явном обнаружении победителя.

Для правильно проведенного теста необходимо четко разбить одну аудиторию на две или более равных частей, чтобы они не пересекались между собой. После этого на каждую из частей мы показываем разные вариации a/b тестирование креативов и сравниваем результаты по каждой из групп. Будьте особенно внимательны при оценке результатов. Представим, вы тестировали показатель конверсии и увидели, что синюю кнопку нажимают охотнее.

Как проводить тестирование?

Сначала сформулируем ключевые задачи компании или магазина и убедимся, что цели эксперимента с ними совпадают. Не проверяйте гипотезы, которые сразу не согласованы с глобальной целью. Если неверно выбрать ориентир, вы впустую потратите время и деньги. Рассмотрим небольшую пошаговую инструкцию к тому, как проводить сплит-тесты. Тонкости проведения сплит-тестов во многом зависят от интерфейса и особенностей сервиса.

Об этом свидетельствует сплит-тест, проведенный компанией «Экспидия». Поэтому чрезвычайно важно уделить внимание правильному подбору изображений, видео- и аудиофайлов. На 3-м месте по частоте экспериментов находится визуальный контент.

A/B тестирование текста SMS-рассылки

Вы можете проанализировать эффективность рассылок и улучшить их результаты, исходя из полученных данных по A/B тестам. Вы можете выбрать количество тестовых групп — сколько вариантов рассылки отправлять. Вы уже узнали, что сплит-тесты помогают повысить отдачу страниц. Чтобы они принесли результаты в действительности, специалисту нужно генерировать идеи для позитивного влияния на метрики.

Что можно проверить, используя A/B-тесты

Основные рекомендации для решения Creative Testing являются техническими. Хотя на создание хороших рекламных креативов уходит много творческого потенциала, но ваши результаты тестирования креативов основаны на данных. Форма регистрации для клиентов тоже считается очень чувствительной, не менее чувствительной, чем корзина. Особенно важны тесты при переходе на новый сервис е-майл рассылок. Конечно, использовать проверенные маркетинговые инструменты. Есть ситуации, когда без него действительно не обойтись.

Чтобы привлечь внимание посетителей, нужны тексты, которые продают. СТА-элементы играют важную роль в продвижении по каждому этапу воронки продаж. Интересно, что применение цифр в оффере увеличивает кликабельность в среднем на 30% (доказано экспериментальным путем). Также рекомендуем изучить, как время пользователей, проведенное на сайте, влияет на позиции в поисковиках, здесь. Следите за тем, чтобы длительность эксперимента составляла от 7 дней и более. Это связано с тем, что в разные дни недели поведение пользователей может меняться.

Что такое A/B тестирование

Если вы ничего не понимаете в HTML/CSS, то сделать тестовый вариант страницы будет очень затруднительно. Например, вы решили одновременно изменить и цвет кнопки, и текст, и ее расположение, и фоновую картинку, и описание товара. Потом получили результат — увеличение конверсии. Что именно из этих изменений повлияло на конверсию? Чтобы сформулировать гипотезу, которая реально поможет повысить конверсию вашего сайта, необходимо использовать ряд инструментов. Объемы продаж товаров и услуг через интернет растут, но и уровень конкуренции тоже растет.

А на что мы смотрим в первую очередь, когда нам приходит письмо? Если правильно заполнить поле From, то получатель охотнее откроет письмо. Вариантов несколько, и благодаря сплит-тесту вы выберете самый точный.

Следующим шагом в вашей программе тестирования должно быть создание варианта, основанного на вашей гипотезе, и A/B-тестирование его на соответствие существующей версии (контроль). Вариант – это измененная версия вашей тестируемой страницы. Вы одновременно можете протестировать несколько вариантов, если у страницы достаточно высокая посещаемость, чтобы получить достаточно большую выборку со статистическими данными. То есть благодаря тестам вы повышаете конверсию страниц, а значит, получаете больше клиентов, не повышая расходы на привлечение посетителей.